火狐体育在线登录:浅谈企业建立自媒体矩阵的意义、方法、渠道和运营模式

发布时间:2022-08-11 08:35:43 来源:火狐体育在线登录入口 作者:火狐体育ios下载

  企业媒体化是大势所趋,建立符合企业属性的自媒体矩阵、品牌化运营自媒体将是企业自媒体工作的必须课。

  新媒体发展越来越快,越来越多的新媒体平台可供用户选择,内容形式更是层出不穷,微信微博的“红利时代“已经式微。现在若想要实现更好的品牌传播效果,覆盖尽可能多的用户,实现最大限度的流量转化,打造自媒体矩阵是一个不错的选择。在多个自媒体平台上建立自己的阵地,建立起立体化的触点,随时随地的触达到目标用户,实现提升品牌形象,巩固行业地位!

  微信——媒体矩阵当以微信公众平台为主号,微信公众平台产品已经成熟,而微信公众平台产品一直以连接人、连接物、连接场景的运营模式来结合微信社交软件营销。目前已得到市场用户的首肯,与用户建立强烈的粘性,为用户提供便捷的服务方式来做营销与品牌推广。

  微博——是一个开放性的平台,可以随时发图片、文字,用户也可即时通过关键字或刷新来搜索到你所发的内容,针对粉丝用户与对话题感兴趣的用户进行营销与平台矩阵引流。可作为企业的发生平台,如有活动策划,也可以用引爆点营销模式炒作话题与营销。

  今日头条、一点资讯、搜狐、网易、大风、百家号、企鹅号都是流量比较大的媒体平台,可为微信公众号导流。此类自媒体平台对内容形式要求较严格,带有明显广告色彩的文章很难通过,需以软文类内容为主,今日头条、百家、一点资讯可发企业行业相关软文,树立行业形象。搜狐、网易百度指数排名较高,权重高,合适企业做SEM和SEO优化,用于企业平台引

  这些平台对应广告限制比较严格,但用户较多,用情怀+故事+兴趣的软广告打擦边球是一种很好的选择。

  企业构建自媒体矩阵究其根本是为了更好地实现品牌宣传,自然要结合企业本身的品牌定位,以此打造具备品牌属性的自媒体矩阵,快速提升企业宣传能力。

  不同的企业,其用户群体可能差距甚远。科技用户一般常会在新闻客户端了解资讯,彩妆用户比较关注视频、直播平台,知识型群体则普遍喜欢逛知乎、豆瓣……了解用户网络触媒习惯,是建立企业自媒体矩阵的重要前提。

  真正有效的企业自媒体矩阵,是能起到一呼百应的效果。比起快速壮大规模,的自媒体矩阵更重要的是内容运营。能真的玩好一两个自媒体平台,并不简单。

  在布局新媒体矩阵时,账号所发的内容与账号的定位一定要思考清楚后方可入驻,你的运营内容是否是用户所喜欢观看的,你所发文章的目的是什么?

  a内容定位:主要通过粉丝画像和产品属性来确定自己的内容输出方向。在进行用户分析的时候,我们要多找出用户身上携带的关键词,有些是显而易见的,有些是需要去联想和挖掘的,我们对自己的用户解剖得越彻底,定位也就越清晰,在进行内容输出的时候也就越容易找到素材。

  b渠道定位:主要是为了方便进行推广和发布,什么用的平台发布什么样内容的文章,都是需要分析平台的粉丝属性。比如视频类平台主公三四线城市和县城,资讯和知识平台实行全覆盖。

  不同的自媒体之间,也是各有差异,新媒体的运营,需要根据平台特征来进行。同一个内容,放在不同的平台上,也都会产生完全不同的效果。

  每个平台的推荐机制以及受众粉丝都有差异,也许你的文章在这个平台并没有什么阅读量,但是换一个平台,却有可能是一篇爆文。公众号上的爆文,在今日头条,百家号这样的平台上面阅读量可能只有十分之一,甚至是百分之一。

  (1)以某个平台为核心,打通与其紧密相关的的渠道。比如:微信公众号+个人号+微信群+朋友圈,QQ+Q公众号+Q群,百度百家号+百科+文库++等类似的有着很明显的平台属性,类似于社群营销。

  (2)以自己的品牌为核心,打通多个平台的宣传通道。分别在公众号,今日头条,新浪微博,博客,看点,搜狐,抖音等平台以同一个名字注册账号并进行认证。同样的名字,头像,简介,发布同类型的文章,都是打造自媒体矩阵的方式,这样可以做到全网覆盖。

  (3)以自己的品牌为核心,打通品牌和产品联系,利用产品的属性来达到集体曝光品牌的目的。

  微信,本质上是熟人的社交,它的传播具有圈层性,基于个人的朋友关系的传播,有封闭性。适合企业专业性的表达,以长文为主。

  微博,是新闻事件的聚合,开放性的平台,KOL传播的平台,普通的用户只是吃瓜群众。适合企业发布短讯、图片、互动。

  抖音,是15秒的音乐短视频平台,娱乐性极高,以30岁以下的年轻人居多,适合展现企业文化生活。

  头条号,是基于大数据推荐的信息流平台,强者恒强。流量基数大,不过用户群体整体文化水平不高,适合企业简单有趣味的表达。

  百家号,百度旗下平台,发文章具有很好的收录效果,适合SEO,搜狐号也有同样的效果。

  了解每个自媒体平台推荐机制。比如百家号需要布局行业关键词,头条号需要标题吸引眼球,知乎需要点赞来获得好的排名,搜狐号需要结合时事热点,善于利用各个平台的优势来弥补各个平台的劣势,比如微信公众号前期吸粉就需要微博、头条号这种开放性的媒体来导入用户;利用微信公众号(认证)自定义菜单、自动回复、第三方接入的功能与粉丝互动,做产品的直接转化。

  运营是企业自媒体的重中之重,包含曝光、拉新、增量、转化,运营本质上就是利用能想的一切办法提升自媒体的数据,包括不限于企业全员关注、有效转发、活动拉新、互推、互动活动、投票、追热点等等。

  内容供给是整个新媒体运营的短板,优质的原创内容和创意都是稀缺的。因此内容要有规划和传播力。企业的内容创造,主要集中在新闻、产品、客户教育和养成这些方面,如何创造性的持续推出内容,是自媒体编辑的核心课题。

  如果没有建立足够的团队来支撑,自媒体不用建的太广泛,只需要建立好“两微百头一抖捜”:微信、微博、抖音、百家号、头条、搜狐,基本覆盖了80%以上的用户覆盖。

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